奢侈品毕业论文大纲

奢侈品毕业论文大纲

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1. 绪论

研究背景：介绍中国奢侈品市场的现状和发展趋势。

研究目的：探讨奢侈品在中国市场的消费行为、市场结构及国际企业的营销策略。

研究范围：聚焦于中国奢侈品市场及其消费者行为。

研究方法：采用文献综述、市场分析、消费者行为研究等方法。

2. 奢侈品的基本介绍

奢侈品定义：阐述奢侈品超出基本需求，具有独特、稀缺、珍奇等特性。

奢侈品特征：分析奢侈品的独特性、品牌历史、工艺质量等。

奢侈品类型：分类讨论不同类别的奢侈品，如服装、珠宝、皮具等。

3. 奢侈品购买者的消费行为及心理分析

消费人群及其特点：描述中国奢侈品的消费人群，包括年龄、性别、收入水平等。

消费者购买动机：探讨消费者购买奢侈品的心理原因，如身份象征、品质追求等。