雅思兰黛行业状况
雅诗兰黛集团近年来在 面临一系列挑战，特别是在中国市场和亚洲旅游零售渠道。以下是一些关键点：
销售额和利润下滑
2024财年，雅诗兰黛的净利润暴跌61%，整体销售额轻微下滑2%，高端护肤和化妆品的销售均出现了3%至4%的下降，唯有香水业务略有增幅。
2025财年第一季度，雅诗兰黛的净销售额为33.6亿美元，同比下降4%，净亏损为1.56亿美元。
中国消费者行为变化
中国消费者对高端美妆的购买热情减弱，更倾向于选择性价比更高的产品。海南免税店的吸引力也在迅速下降，购物金额同比大幅缩水30.4%。
库存压力和价格战
雅诗兰黛面临重大的库存压力，为了去库存，公司不得不通过大幅降价来销售产品，这种“双轨制”运营战略导致了价格混乱，严重影响了品牌形象。
市场策略调整
雅诗兰黛正在将战略转向定价，重新收回疫情期间的折扣，以提升奢侈美容品牌的形象。同时，公司也在加快产品本土化的研发和营销玩法，重塑价格和品牌“护城河”。
亚洲旅游零售业务的挑战
由于亚洲旅游零售渠道的较低转化率，雅诗兰黛在免税渠道的销售面临挑战。此外，中国大陆美容市场的持续疲软也对业绩产生了负面影响。
股价下跌
过去一年，雅诗兰黛的股价累计下跌35%，与2021年高点相比暴跌超过80%。