品牌论文的文献综述

品牌论文的文献综述

品牌研究是市场营销领域的一个重要课题，它对企业的发展和市场的竞争有着直接的影响。以下是对品牌研究文献的综述，按照时间顺序和主题进行了组织：

品牌定义和作用

品牌作为市场竞争手段：品牌在市场经济中作为区分产品和服务的手段，其价值随着市场经济的发展而逐渐显现。

品牌定义：品牌是商品、标志、消费者与企业之间的沟通和联系。

品牌作用：品牌有助于产品或服务的识别，传达质量、价值和文化，以及建立消费者忠诚度。

品牌个性塑造

品牌个性重要性：品牌的个性是其最长久的含义，包括品牌的文化和展示的个性。

品牌个性研究：关注于品牌个性的维度及量表的发展，如Aaker（1997）的品牌个性研究。

品牌形象理论

品牌形象的六层涵义：包括属性、利益、价值、文化、个性和使用者。

品牌形象理论发展：D.奥格威在20世纪60年代提出的品牌形象理论，强调广告对品牌形象塑造的重要性。

文化品牌研究

文化品牌定义：将文化元素或理念融入产品或服务中，以提升品牌形象和消费者认同感。

文化品牌影响因素：包括文化元素的选择、品牌传播和消费者价值观。

文化品牌测量方法：评估品牌文化强度、消费者感知和品牌忠诚度。

品牌管理研究

品牌形象理论：创造差异化产品，每个广告都是对品牌形象的长期投资。

品牌定位理论：在顾客头脑里给产品定位。

品牌资产论：品牌知晓、知名、美誉、忠诚和其他独有资产构成品牌资产。

品牌关系理论：用8个指标评价消费者与品牌之间的关系。

品牌战略理论：战略品牌管理涉及建立、维护和巩固品牌。

品牌生态系统理论：品牌与环境之间的相互作用。

品牌策略研究

符号说：品牌是名字、称谓、符号或设计的综合，用于区分竞争者。

综合说：品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的组合。

关系说：品牌是消费者与产品间的关系，是消费者的经验总和。

资源说：品牌彰显无形资产的价值。

品牌人性化

品牌人性化理论：品牌能够使产品或服务人性化，增加消费者的亲近感和吸引力。

品牌建设研究

品牌建设内涵：包括品牌的概念、重要性、内涵、目标、策略等。

品牌建设影响因素：包括品牌概念、品牌传播、消费者价值观等。

品牌建设评价体系和实施步骤：评估品牌建设的效果和实施品牌策略的步骤。

未来展望

品牌个性化和多元化：随着消费者需求的不断变化，品牌将更加注重个性化和多元化的文化元素融合。

以上综述涵盖了品牌研究的主要理论和研究进展，展示了品牌研究在不同领域和层面的深度和广度。品牌研究是一个不断发展的领域，随着市场和消费者行为的变化，新的理论和方法也在不断涌现