品牌态度的文献综述

品牌态度的文献综述

品牌态度的研究是企业界和心理学界长期关注的议题，它涉及消费者对品牌的整体感受和评价。以下是对品牌态度相关文献的综述，按照时间顺序和主题组织：

品牌态度形成机制

认知性变量和情感性变量：品牌态度的形成受到消费者的认知和情感影响。品牌个性（如认知强度、独特性和认同度）对消费者品牌态度有显著影响。

拟人化沟通：拟人化沟通，即赋予品牌以人类特征，能影响消费者的品牌态度。在品牌危机后，之前使用的拟人化沟通方式可能会继续影响消费者的态度。

广告态度与品牌态度

广告态度与品牌态度的作用机制：广告态度对品牌态度有显著影响，且存在多种中介模型。影响这些态度的因素包括广告内容、形式以及消费者的个人特征等。

社会化媒体环境下的品牌认知

提升品牌认知的策略：在社会化媒体环境下，有效的品牌认知策略包括内容创造、互动和个性化等。

奢侈品品牌态度

消费者对奢侈品品牌态度的差异：奢侈品品牌态度存在显著差异，这些差异可能与品牌属性（如产品特征、品牌溢价等）有关。

农产品区域公用品牌

农产品区域公用品牌对消费者态度的影响：特定类型的品牌（如农产品区域公用品牌）对消费者品牌态度的影响机理与效应是研究的对象之一。

品牌赞助公益综艺

社会责任匹配对品牌态度的影响：品牌通过赞助公益综艺节目，其社会责任的匹配程度可以影响消费者的品牌态度。